第(2/3)頁 “嗯，電影節(jié)結(jié)束后，他就提交了申請。今天走完了程序，批了下來。” “預(yù)算是多少？” “他報(bào)的是一個(gè)億，但廠里就給了一千萬。剩下的投資，他自己來找。” 雖然這一切都在計(jì)劃之中，并不值得什么意外。 可聽到這話后，許鑫還是來了句： “他有說什么沒？” “倒什么都沒說。” “這樣啊……行唄。老天要下雨，姑娘要嫁人。隨他去吧。” “嗯。我也是這么想的……對了，威尼斯電影節(jié)今年的開幕時(shí)間已經(jīng)確定了，是8月31號。典禮時(shí)間在9月11號，他們要出手續(xù)給你訂機(jī)票，你打算幾號過去？” “私人飛機(jī)不給報(bào)銷唄。” 聽到這話，齊雷那邊眼神一陣古怪： “你把人家當(dāng)冤大頭了？” “哈哈~那就算了吧。告訴他們我坐私人飛機(jī)過去，做好地接準(zhǔn)備就行了。10號我過去，12號回來。” “行，那你抽空讓人把護(hù)照送過來一下。” “好。還有別的事情沒？” “沒，掛了吧。” 倆人誰也沒在為王詮安的事情多說。 也沒多說的必要了。 心不在這的人，那就讓他自由自在的飛吧。 雖然這件事是許鑫一手促成的。 但王詮安要不想走，那誰也不可能攆他。 只能說這件事兩邊都算是“半推半就”。既然這樣，那還有什么好說的呢？ 8月20日。 周六。 今天并不是一個(gè)很特殊的日子。 但卻是沃爾沃2012款XC90發(fā)布的時(shí)間。 新車的發(fā)布，自然而然需要的是一系列的宣傳動向。 早在15號的時(shí)候，全國的沃爾沃4S店里面，就已經(jīng)出現(xiàn)了許鑫駕駛XC90的海報(bào)廣告了。 同步包括一些諸如公交站臺、機(jī)場滾動的廣告等等。 XC90的廣告語也伴隨著這些廣告，出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中： “坐擁奢華，臻見真實(shí)。” 用楊蜜粉絲的話來講，那就是： “還別說，許狗開沃爾沃，還真是人模狗樣的。” 這句話伴隨著這些平面廣告，在兩口子的粉絲之間廣為流傳。 一時(shí)間竟然分不清這些人的成分到底是啥。 但…… 沃爾沃嘛。 懂得都懂。 他們除了安全，好像也沒別的啥買點(diǎn)了。 這8個(gè)字的廣告語，對一些想要買車，或者一直關(guān)注汽車資訊的人而言，并沒有什么很特別的。 并且，許狗和楊蜜開沃爾沃，也是早幾年的新聞了。 從楊蜜懷孕后，兩口子就換了車。 可以理解嘛，人家為了安全著想。 也符合大眾對沃爾沃的認(rèn)知。 所以，雖然平面廣告作為預(yù)熱手段，已經(jīng)提前幾天，在新車發(fā)布前就開始了。但沃爾沃的數(shù)據(jù)，用行業(yè)內(nèi)人的話來講，依舊是“半死不活”。 沒辦法，安全和面子比較起來。還是后者更符合國人的心態(tài)一些。 而沃爾沃這邊也提前和百度、微博以及各類汽車銷售平臺那邊溝通好了，這幾天一直在做數(shù)據(jù)監(jiān)測。 只能說，數(shù)據(jù)很平穩(wěn)。 在同級別的車?yán)铮簿捅雀”姷闹幐琛⒂⒎颇岬蠌?qiáng)一些。 勉強(qiáng)排在中大型SUV的倒第三。 直到8月20日中午12點(diǎn)。 包括CCTV3、CCTV5等星級電視臺在各家節(jié)目間隙里，投放這一分37秒的廣告。 對于很多觀眾來講，這是一個(gè)極度難忘的回憶。 想想看，中午一些人正一邊吃飯，一邊看著……就說CCTV5吧。大家一邊吃飯一邊看著體育新聞。 在體育新聞結(jié)束之后，忽然，下一秒，電視的畫面切換。 從原本“滴滴啦啦啦”的新聞片尾輕松的音樂氛圍，搖身一變，變成了16:9帶黑邊的畫面。 讓好多看電視的人一愣。 心說這不是CCTV5么？怎么開始放電影了？ 更絕的是CCTV6。 前一秒還放著電視臺金色的標(biāo)志，響起了插播廣告的聲音，可下一秒，忽然變成了一座大廈的固定鏡頭特寫，還真挺讓人摸不著頭腦的。 啥意思？ 電影插播廣告，廣告還是一部電影？ 而收看各個(gè)電視臺的人們帶著疑惑，很快就看到了兩個(gè)有些眼熟的身影。 許鑫、楊蜜手挽著手出現(xiàn)在畫面當(dāng)中。 緊接著，一個(gè)分外眼熟的黑哥們，穿著一身黑客帝國的服裝造型，轉(zhuǎn)過了身： “讓我來告訴你們?yōu)槭裁磿谶@里……” 許鑫，楊蜜，黑客帝國里的墨菲斯…… 以及那獨(dú)特的膠片電影質(zhì)感的廣告…… 瞬間讓許多人摸不清了頭腦。 接著伴隨著廣告的播放，從那大家都很熟悉的“紅藍(lán)”鑰匙，以及車?yán)锏哪扑箍谥许懫鸬呐镣吡_蒂的歌劇…… 在到最后那紅衣女郎的驚鴻一瞥，與那只黑貓的回頭喵喵叫…… 最后，黑下來的熒幕中，沃爾沃車標(biāo)下面那句“挑戰(zhàn)你對奢華的認(rèn)知”廣告語…… 當(dāng)1分多鐘的廣告結(jié)束時(shí)，不知多少人腦袋上冒出了一堆問號。 啥……啥玩意？ 汽車廣告？ 汽車廣告怎么和黑客帝國扯上關(guān)系了？ 許鑫和楊蜜拍黑客帝國？ 一堆疑惑在心頭升騰。 而這些疑惑，伴隨著那獨(dú)特電影質(zhì)感的膠片風(fēng)格，烙在了所有人的心中。 12點(diǎn)開始廣告投放時(shí)，還沒什么。 但當(dāng)下午1點(diǎn)鐘，沃爾沃的人收到了各大網(wǎng)站傳來的實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，以及自己官網(wǎng)XC90的訪問量報(bào)告都傳過來后，他們得到了一組很奇怪的數(shù)據(jù)…… 沃爾沃天朝區(qū)官網(wǎng)訪問量在一小時(shí)內(nèi)，同比增長了百分之70。 考慮到天朝人對購車、買車了解途徑的習(xí)慣并不是通過電話預(yù)約或者是官方網(wǎng)站，而是更習(xí)慣在諸如汽車之家之類的選車網(wǎng)站上了解，沃爾沃平常官網(wǎng)那慘淡的瀏覽數(shù)據(jù)相比較，這忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。 但很快，網(wǎng)站的人又給出了數(shù)據(jù)。 許導(dǎo)拍攝的XC90廣告瀏覽人數(shù)一小時(shí)內(nèi)破萬（真實(shí)數(shù)據(jù)）。 重播率高達(dá)百分之47.3。 也就是說，100個(gè)人里有接近一半的人，選擇了重復(fù)觀看官網(wǎng)上面的廣告。 這數(shù)據(jù)只說明了一件事，那就是該廣告可以激發(fā)收看人的興趣，讓他們愿意付出時(shí)間多停留在廣告界面一些時(shí)間。 而下午2點(diǎn)，新一輪的數(shù)據(jù)再次回饋。 官網(wǎng)的漲幅已經(jīng)超過了百分之210。 重播率已經(jīng)上漲到了百分之72。 并且，更關(guān)鍵的數(shù)據(jù)由百度方面給傳了過來。 截止到8月20日中午12點(diǎn)，沃爾沃XC90百度指數(shù)僅有12761。 但12時(shí)到14時(shí)這個(gè)時(shí)間段，XC90的百度指數(shù)突破25185點(diǎn)。 同比增長了百分之109。 也就是說，廣告投放僅僅2個(gè)小時(shí)，在百度搜索引擎上面搜索XC90的人，整整多了一倍還有余。 并且，資訊指數(shù)的上升竟然高達(dá)百分之312。 整個(gè)百度能檢測到的社區(qū)話題數(shù)量，整整比平常多了三倍。 當(dāng)這數(shù)據(jù)一傳遞回來時(shí)，所有吉利·沃爾沃營銷部的人全都喜上眉梢。 雖然這數(shù)據(jù)會隨著基數(shù)的增大而被稀釋…… 但要知道，這種上升率，已經(jīng)是很恐怖了！ 并且這還沒完。 下午5點(diǎn)半。 全國沃爾沃4S店21日預(yù)約試駕新款XC90車輛的人數(shù)被統(tǒng)計(jì)了出來。 第(2/3)頁