第(2/3)頁(yè) “冷知識(shí)，這個(gè)廣告的導(dǎo)演是歌德·許，他不僅是威尼斯金獅、在今年也剛獲得了柏林金熊。同時(shí)，上一個(gè)廣告也是沃爾沃的，XC90的廣告，同樣令人印象深刻，直接帶動(dòng)了沃爾沃XC90銷量漲幅百分之10以上。” “他的中文名字叫XUXIN，XC90的廣告同樣很棒，鏈接：……” 除了一些玩梗搗亂，在這個(gè)視頻底下狂刷斯堪尼亞的搞笑人才以外，其他人對(duì)于這個(gè)廣告幾乎可以說是贊不絕口。 不僅僅播放量節(jié)節(jié)攀升，連帶著許鑫之前拍的《黑客帝國(guó)XC90》的廣告播放量也噌噌的往上漲。 廣告數(shù)據(jù)傳回沃爾沃后，所有人都喜上眉梢。 并且，在9月20號(hào)這天結(jié)束時(shí)，把數(shù)據(jù)直接發(fā)給了許鑫。 《成就傳奇》廣告首日播放量：867萬。 和國(guó)內(nèi)那種動(dòng)輒就是幾億點(diǎn)擊不同，油管的播放量是比較真實(shí)的。這八百多萬的播放量可是實(shí)打?qū)嵉摹? 顯然，觀眾很是認(rèn)可這個(gè)廣告創(chuàng)意。 最直觀的效果，就是尚格云頓在油管上的搜索量直線攀升。 還有恩雅的那首《ONLY TIME》。 許鑫自然也收到了這條消息，不過卻并沒有過多在意。 實(shí)話，今天他挺忙的，下午拍的倉(cāng)庫(kù)槍戰(zhàn)戲需要一些調(diào)整，下午拍了兩條后，他并不滿意，開始和團(tuán)隊(duì)研究重新調(diào)整。到了晚上下班后，他也沒閑著，繼續(xù)優(yōu)化這些路線。 所以收到沃爾沃的短信時(shí)，根本就沒在意這八百來萬的播放量。 或者說，看到了又能咋樣？ 沃爾沃卡車無論因?yàn)檫@個(gè)廣告賣了多少，也不給自己一分錢的分紅。 但他不在意，不代表其他人不在意。 比如其他的汽車品牌。 作為卡車絕對(duì)三巨頭的其他兩位，不管是被觀眾在這則廣告下面瘋狂玩梗的斯堪尼亞，還是奔馳，他們也都注意到了這條廣告的數(shù)據(jù)。 要知道，油管作為全球最大的視頻門戶網(wǎng)站，它上面的視頻火熱程度，其實(shí)可以說是和整個(gè)西方掛鉤的。 一天八百多萬的視頻數(shù)據(jù)，無論放到任何剛剛發(fā)布一天的視頻身上，都是一份優(yōu)異的成績(jī)。哪怕沃爾沃買了首頁(yè)的位置。 但同樣是買來的廣告位，好多廣告可能在首頁(yè)上待了一天，三天、乃至一周，數(shù)據(jù)都不如它的好。 畢竟廣告位是廣告位，觀眾看不看又是另外一回事。 油管里的觀眾對(duì)廣告容忍度高，主要原因就是它不會(huì)強(qiáng)制你收看某些廣告。 在這種開放性的環(huán)境下，這條汽車重卡廣告，竟然能達(dá)到800萬的播放量？ 這數(shù)字，可以說是奇跡了。 要知道……首先它是廣告。其次，它是卡車廣告。 這可不是什么網(wǎng)紅發(fā)的新視頻，或者某個(gè)歐巴踩著剛南斯泰偶，在那跳著滑稽的舞蹈。 沃爾沃的重卡在卡車界大名鼎鼎，但對(duì)于無數(shù)普通人來講，也只是稀松平常的運(yùn)輸汽車而已。 它能獲得如此多的人青睞，其實(shí)和沃爾沃本身并無太大關(guān)聯(lián)。 甚至如果把這廣告放到斯堪尼亞或者奔馳身上，也沒有絲毫違和感。 所以，它之所以這么火的唯一原因，就是這名導(dǎo)演，拍出了一條足夠破圈、能把無關(guān)人士都吸引過來的廣告！ 于是，雖然表面上毫不相關(guān)，但暗地里，關(guān)于這則廣告的一些事情已經(jīng)開始彌漫。 首先，創(chuàng)意是哪家公司的？ 這個(gè)得問沃爾沃的人。 不過并沒有什么難度。 誰家車企沒幾個(gè)朋友？吃吃飯，或者打打電話，總是能問出來的。 其次，得了解一下歌德·許這個(gè)人。 車企對(duì)他的認(rèn)知，還是上一次他的《黑客帝國(guó)XC90》。 那廣告其實(shí)也很火，并且……不管怎么樣，以兩位亞洲人作為歐美市場(chǎng)的廣告主演，膽子都是挺大的。 但XC90確實(shí)是因?yàn)檫@廣告而提升了銷量，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。 可這些車企對(duì)于廣告導(dǎo)演以及方案的審核向來是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹．吘梗恢V告拍出來，意味著不僅僅只是一家或者幾家電視臺(tái)投放。小了說是一個(gè)國(guó)家，大了說甚至是全球。 顯然，從XC90身上，沃爾沃賭對(duì)了。 但在其他車企對(duì)于請(qǐng)兩個(gè)亞洲人做主角的態(tài)度依舊保守。 或者說……如果這件事發(fā)生在他們身上，最多，就是大中華區(qū)投放一下，其他地區(qū)是萬萬不敢這么來的。 所以許鑫的成功對(duì)他們來講，是事實(shí)，但也屬于偶然性比較大。 可這次就不同了。 和小汽車不同，或許這則廣告無法給沃爾沃帶來多大的銷量。但卡車從來也不是看銷量的，而是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以及以五年、十年為起步的長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力。 用戶對(duì)你的品牌認(rèn)可度越高，那么卡車品牌的生命力就越強(qiáng)。 對(duì)于動(dòng)輒就是五十萬、八十萬、乃至百萬的卡車企業(yè)而言，生命力和品牌認(rèn)知就意味著一切。 而這一則廣告，雖然才播放一天，但從他們的評(píng)估而言，已經(jīng)是絕對(duì)優(yōu)秀的范疇了。 車企的消息靈通。 幾乎是幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，關(guān)于這則廣告的所有消息都出現(xiàn)在一些關(guān)注之人的視野當(dāng)中。 首先，這個(gè)廣告的創(chuàng)意方案，并非是由某些廣告創(chuàng)意公司出的。 而是出自歌德許自己的手筆。 沃爾沃為他提供了很多廣告公司的創(chuàng)意方案，但都被他否決了。 然后……他就像是一個(gè)哆啦A夢(mèng)一般，不知道從哪掏出來了這份方案，而這份方案在沃爾沃的團(tuán)隊(duì)那邊，給出的評(píng)價(jià)也異常簡(jiǎn)單…… “所有廣告方案，都不如它。在看一眼他的方案后，我們直接推翻了所有預(yù)選?！? 也就是說，歌德許的方案，是最優(yōu)秀的那個(gè)。 并且，這并非是第一次。 實(shí)際上，XC90的廣告創(chuàng)意，也是歌德許自己搞出來的。 這個(gè)消息簡(jiǎn)直不可思議！ 歌德許自己設(shè)計(jì)的方案！？ 而且還不止一次！ 一下子，許多車企的心就變得火熱了起來。 而且，還有一個(gè)更好的消息！ 歌德許和沃爾沃汽車的代言合約，十月份到期！ 雖然他還和沃爾沃有著一份廣告的合約沒有完成，但這兩份合同是分開的。也就是說，他們不僅僅可以考察歌德許是否有成為自己汽車品牌，更是可以邀請(qǐng)對(duì)方來為自己的汽車品牌拍攝廣告。 一個(gè)可以自己設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，并且連續(xù)兩個(gè)創(chuàng)意都大受歡迎的導(dǎo)演，足以讓他們動(dòng)容了！ 于是…… 9月26號(hào)這天，《成就傳奇》沃爾沃廣告油管播放破億。 成為了卡車廣告中，第一支破億的廣告。 并且，它帶來的影響不僅僅只是數(shù)據(jù)這么簡(jiǎn)單。 更是引起了一陣跟風(fēng)。 有一些博主，在廣告出現(xiàn)的第三天，就上傳了自己的廣告。 背景音依舊沿用的尚格云頓，以及恩雅的歌曲，只是拍攝時(shí)候卻改成了自己手邊的交通工具。 有人用兩臺(tái)小汽車來模仿。 有人干脆讓幾個(gè)哥們抱著自己來。 還有摩托車……甚至是游戲MOD。 最夸張的MOD，是一個(gè)游戲人物站在兩架并排的飛機(jī)上，在空中來了個(gè)一字馬。 又搞笑，又夸張。 可搞笑夸張之下，卻是這則廣告所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響！ 甚至已經(jīng)有人下了定論。 “這是有史以來最好的卡車廣告！沒有之一！” …… “待到九月二十八，我花開來百花殺。沖天香陣透長(zhǎng)安，滿城盡帶黃金甲……” “……” 聽著許鑫那擅自改了日期的詩(shī)句，郭凡無奈的搖了搖頭。 心說您老人家看樣子是心情真不錯(cuò)。 不過……確實(shí)如此。 《約翰·威克》的拍攝很順利，如今已經(jīng)進(jìn)入了收尾階段。 如果不出意外的話，可能國(guó)慶前后，這片子就能拍完了。 這么一琢磨，連他的心情也跟著好了起來。 并且問道： “許導(dǎo)，中秋節(jié)咱們一起過吧？” “啥時(shí)候中秋？” “后天?！? “唔……行啊?！? 第(2/3)頁(yè)