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    幾年前耐克鞋橫空出世，設(shè)計方面的超前讓耐克鞋迅速占領(lǐng)了國內(nèi)運動鞋市場的半壁江山，然后和NBA合作打造巨星，又把傳統(tǒng)的匡威和彪馬品牌打的落花流水，短短兩三年內(nèi)就成為美國最具影響力的品牌，不過其他公司也不會站在那里等著耐克打吧，他們也迅速改變自己的策略，開始按照耐克鞋的設(shè)計來制定自己的計劃。

    設(shè)計就是這樣，一旦被公布出來就會有大量的模仿，其他運動品牌同樣擁有著強大的設(shè)計團隊，他們也不是“吃干飯”的，時至今日，這些公司的設(shè)計也跟耐克接近了，好在如今耐克鞋已經(jīng)占據(jù)了市場優(yōu)勢，另外公司在廣告設(shè)計上也常常別出心裁，總是能抓住年輕人的心理。

    但不可否認的是，其他公司的追趕步伐大大加快了，當年耐克公司是弱者，他們可以不顧一切的向前沖，就算失敗也不會有心理負擔，現(xiàn)在反了過來，耐克成了強者，那么公司的每一次決策就要慎重了，一旦出現(xiàn)失誤，很可能就會被對手翻盤。

    質(zhì)量上當然要必須保證，另外耐克就是在廣告投入上大大增加，當雙方真實實力相當，那就要比拼對市場的投入了，今年耐克公司一口氣制作了五款廣告，喬丹、巴克利這兩位籃球巨星，還有街頭籃球的花式運球，另外還有兩款跑步鞋的廣告，所以現(xiàn)在美國關(guān)于體育的電視臺總是能看到耐克廣告。

    這種廣告播放的密度要有大量的資金支持，當然，耐克公司不差錢，狂轟濫炸的廣告把對手打的暈頭轉(zhuǎn)向，另外劉瑯在這方面也幫上了忙，最近大火的《阿甘正傳》就有很多耐克鞋子的廣告植入，比如主人公阿甘橫跨美國的長途奔跑，這個片段被劉瑯給改了，阿甘剛剛開始奔跑結(jié)果鞋子被穿破了，他只能赤腳，結(jié)果此時碰到了奈特，那時的奈特還是一個年輕人，手里拎著剛剛制造出來的鞋子，不過奈特一副愁眉苦臉，因為沒有人買他的鞋子，正好遇見阿甘就隨手把這雙鞋給了對方，并且還親自在寫上簽名：你是第一個獲得個人簽名的鞋子，希望不是最后一個。

    同時阿甘還有一句旁白：這雙鞋子就成了這家公司第一雙簽名鞋，第二雙簽名鞋還要等到多年以后，此時畫面一轉(zhuǎn)，一塊籃球場上出現(xiàn)了一雙球鞋，上面寫著“air  Jordan”。

    這是劉瑯給耐克鞋做的植入廣告，耐克公司也做為了本部電影的鞋子衣服供應(yīng)商，憑借著這一部大火的電影耐克又火了一把。

    當運動品牌和娛樂圈結(jié)合在一起，那威力就勢不可擋了，尤其是圣唐這種部部精品的公司，在電影里或者唱片中稍微加點“作料”就能起到意想不到的作用，甚至比你運動品牌單獨做廣告還要強。

    劉瑯在奈特和公司高層幾個人的陪同下觀看研發(fā)車間，說是車間，其實這跟實驗室差不多，周圍環(huán)境非常干凈，有些地方還是無菌室。

    劉瑯隨手拿起一塊人造橡膠揉了揉，手感很軟，但比天然橡膠還差一些。

    “這種聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些，跟其他公司的鞋子相比怎么樣？”

    劉瑯開口詢問。

    “放心，咱們的產(chǎn)品質(zhì)量至少領(lǐng)先彪馬一年，領(lǐng)先匡威一年半的時間，咱們可是跟斯坦福大學的材料研究學院合作，每年光是研究經(jīng)費就高達五百萬美金，要是再敵不過對方，那他們就都滾蛋吧。”

    奈特笑道。
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