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    另一方面，他也要組建一個編劇團隊將自傳改編成劇本。

    不過現在他沒有時間，這些事情暫時都要交給海倫-赫爾曼和貝拉-安德森去處理。

    馬修這段時間最為主要的任務，就是為即將在獨立日檔期上映的《盜夢空間》做宣傳。

    除了常規的宣傳手段，華納兄弟在《盜夢空間》的宣傳推廣上使用了病毒營銷。

    早在去年拍攝完成的時候，病毒營銷第一個階段就發動了，華納兄弟的專業團隊通過撒網布線的方式，**公眾的好奇心。

    當去年華納兄弟剛剛開通《盜夢空間》官方網站的時候，絕大多數人都對網站上那個旋轉的陀螺一頭霧水——這部影片是關于什么的？陀螺和劇情又有何關聯？片名“盜夢空間”是什么意思？

    老道的華納兄弟的營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此**著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續關注本片。

    馬修早就聽克里斯托弗-諾蘭說過，《盜夢空間》的營銷團隊拍攝時就制定了完備的計劃，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

    此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。

    因此，華納兄弟的營銷團隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創意“夢境機技術”、“意識犯罪”等幾個點來展開，強調了“你的大腦就是犯罪現場”、“夢境也是真實的”等宣傳口號。

    這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關鍵設定有了初步了解，觀影時會輕松不少。

    無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎的規律之一。

    病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是浪費。

    如今影片上映在即，《盜夢空間》營銷團隊及時調整方向，結合馬修等主創團隊的宣傳通告，把營銷活動從線上搬到了線下，在紐約、洛杉磯、芝加哥等全美的大城市街頭的地標建筑物上分別懸掛了巨型海報，這些海報咋一看會讓人產生錯覺，以為電影中的場景活生生的發生在了現實之中。

    這些海報主要是由兩種內容構成，一張海報是建筑外立面發生卷曲，露出了里面的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶里傾斜下滾滾洪水……

    海報極具震撼力，也非常符合影片后期階段的宣傳語——夢是真的，一經網絡公布，迅速被大小網站轉載，成功吸引了人們的眼球，為影片造勢再立一功。

    病毒營銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業成敗，倒并不完全取決于病毒營銷的成敗。

    就像克里斯托弗-諾蘭對馬修說的那樣，病毒營銷是有意思的東西，但是影片本身不行的話，誰會在乎你線上線下搞什么鬼。

    如果影片質量不過硬，無法得到大多數觀眾的認同，在影片上映后，病毒營銷帶來的將是反面的效果，負面口碑會以閃電般的速度在網絡上流傳。

    這部以“夢境”作為承載的科幻電影，也在無數馬修和克里斯托弗-諾蘭的影迷的期盼中，揭開神秘的面紗。

    　　


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