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    “沒(méi)想到，廣告的效果這么好，唉，……”

    最近，不管是到哪，很多工人都能聽(tīng)到小吳廠長(zhǎng)兄弟兩人，不時(shí)嘴里感嘆的說(shuō)出這句話。

    事實(shí)上，從他們父親那一代起，深信的還是酒香不怕港子深的理念，傳到他們這一代，理念有點(diǎn)變化了，但是還沒(méi)有完全深入人心，沒(méi)有完全當(dāng)一回事。

    盡管前面已經(jīng)有了馬家軍做榜樣，但是吳家和千千萬(wàn)個(gè)小工廠主們一樣，還沒(méi)有第一時(shí)間感覺(jué)到有什么特別。人的感知總是難以從習(xí)慣成自然中覺(jué)醒過(guò)來(lái)。

    事實(shí)上早在十年前，就已經(jīng)有榜樣了。

    那就是健力寶！

    時(shí)間回到1984年，那是中國(guó)公司的元年，一批標(biāo)桿企業(yè)，比如聯(lián)想、海爾和萬(wàn)科都在那一年建立，健力寶也誕生于那一年，在廣東三水市。他的領(lǐng)導(dǎo)叫李經(jīng)緯，曾是一家酒廠的廠長(zhǎng)，在美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，他得到了一個(gè)信息，中國(guó)隊(duì)還沒(méi)有指定飲料。

    當(dāng)時(shí)模仿可樂(lè)的企業(yè)很多，四川有天府可樂(lè)，河南還有少林可樂(lè)，杭州有西湖可樂(lè)。

    一次偶然的機(jī)會(huì)，他聽(tīng)說(shuō)廣東體育科學(xué)院在研究運(yùn)動(dòng)飲料，便主動(dòng)上門(mén)合作，當(dāng)時(shí)的功能很簡(jiǎn)單，就是在水里加入含堿的電解質(zhì)，最早這種飲料的名字叫促超量恢復(fù)合劑運(yùn)動(dòng)飲料，就沖這名字，能賣(mài)出去都是怪事。更別提拿到國(guó)家體委去招標(biāo)了。于是李經(jīng)緯想了一個(gè)新名字，就叫健力寶。

    健力寶含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。

    然而，他的起始之路，卻好像也挺簡(jiǎn)單的。當(dāng)然，說(shuō)是創(chuàng)造人撞上了貴人，給了個(gè)良機(jī)，又是天時(shí)地利人和，一炮而紅也說(shuō)的過(guò)去。

    那個(gè)年月，國(guó)人覺(jué)得易拉罐高檔的不行，所以李經(jīng)緯就主張用易拉罐裝，區(qū)別于瓶裝的低檔貨。但國(guó)內(nèi)生產(chǎn)不了易拉罐，他不得不去找百事的工廠替他代工。

    做營(yíng)銷(xiāo)出生的老李，拉上一些樣品就去各大體育館外面蹲點(diǎn)。希望讓他撞上大領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)果還真撞上了。
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