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    “沒想到，廣告的效果這么好，唉，……”

    最近，不管是到哪，很多工人都能聽到小吳廠長兄弟兩人，不時嘴里感嘆的說出這句話。

    事實上，從他們父親那一代起，深信的還是酒香不怕港子深的理念，傳到他們這一代，理念有點變化了，但是還沒有完全深入人心，沒有完全當一回事。

    盡管前面已經有了馬家軍做榜樣，但是吳家和千千萬個小工廠主們一樣，還沒有第一時間感覺到有什么特別。人的感知總是難以從習慣成自然中覺醒過來。

    事實上早在十年前，就已經有榜樣了。

    那就是健力寶！

    時間回到1984年，那是中國公司的元年，一批標桿企業，比如聯想、海爾和萬科都在那一年建立，健力寶也誕生于那一年，在廣東三水市。他的領導叫李經緯，曾是一家酒廠的廠長，在美國洛杉磯奧運會上，他得到了一個信息，中國隊還沒有指定飲料。

    當時模仿可樂的企業很多，四川有天府可樂，河南還有少林可樂，杭州有西湖可樂。

    一次偶然的機會，他聽說廣東體育科學院在研究運動飲料，便主動上門合作，當時的功能很簡單，就是在水里加入含堿的電解質，最早這種飲料的名字叫促超量恢復合劑運動飲料，就沖這名字，能賣出去都是怪事。更別提拿到國家體委去招標了。于是李經緯想了一個新名字，就叫健力寶。

    健力寶含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。

    然而，他的起始之路，卻好像也挺簡單的。當然，說是創造人撞上了貴人，給了個良機，又是天時地利人和，一炮而紅也說的過去。

    那個年月，國人覺得易拉罐高檔的不行，所以李經緯就主張用易拉罐裝，區別于瓶裝的低檔貨。但國內生產不了易拉罐，他不得不去找百事的工廠替他代工。

    做營銷出生的老李，拉上一些樣品就去各大體育館外面蹲點。希望讓他撞上大領導，結果還真撞上了。
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