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    隨著亞特蘭大獵鷹在超級碗落敗，羅杰成為了佐治亞州體育領(lǐng)域的孤星。

    三冠之城，之前這個概念營銷得實在太火了，全美皆知。

    而越是大熱，失敗后就越是會被人恥笑。

    亞特蘭大的形象一落千丈，本來之前96年的百年奧運就辦得不是很漂亮，導(dǎo)致這座城市在國內(nèi)外一直被吐槽。

    雖然亞特蘭大市長比爾.坎貝爾一再強調(diào)：

    “嘿，雖然治安是差了點，搶劫和偷盜的案件是多了點，大批的站街呂也影響了市容。

    但我們至少沒有讓各國代表團自帶空調(diào)來參加奧運會！”

    不過這種反駁是無力的，美國人覺得亞特蘭大奧運會是美國之恥，這座城市給地球的自由燈塔丟了臉。

    現(xiàn)在，亞特蘭大三冠之城的營銷又破裂，全美都在幸災(zāi)樂禍。

    這座城市失去了所有的尊重，恥辱的雪球越滾越大。

    失敗的氛圍像陰魂一般纏繞著整座城市。

    在這種氛圍下，整個佐治亞州的目光都盯著亞特蘭大老鷹。

    因現(xiàn)在只有老鷹隊，可以讓這座城市撥開云霧，重見光明。

    很難想象，就在一年前，老鷹隊還只是亞特蘭大最沒有存在感的職業(yè)體育球隊。

    自從獵鷹隊搬家到更先進的梅賽德斯奔馳中心后，佐治亞穹頂就冷冷清清。

    事實上，獵鷹隊還在佐治亞穹頂?shù)臅r候，老鷹更是慘得連固定的主場都沒有。

    如果賽程沖突，老鷹甚至?xí)悔s到佐治亞理工學(xué)院的亞歷山大紀(jì)念體育館進行比賽。

    作為一支職業(yè)體育球隊，連個固定主場都沒有，不得不說這實在是悲哀。

    關(guān)于老鷹隊的一切似乎都和這座城市一樣衰敗。

    可現(xiàn)在，老鷹卻搖身一變，成了亞特蘭大唯一的排面。

    這都是因為有羅杰。

    羅杰成為了這座城市的救世主。

    銳步團隊對這樣的局面感到高興，他們發(fā)現(xiàn)了商機。

    就像《體育畫報》所說，銳步也認(rèn)為羅杰實際上是拿到了最好的劇本。

    想想吧，如果勇士隊和獵鷹隊都拿了冠軍，那羅杰就算率領(lǐng)老鷹奪冠，也不過只是“跟上了巨人的腳步，并非創(chuàng)造偉大”。

    可現(xiàn)在，當(dāng)勇士隊和獵鷹隊都已尸骨無存，羅杰如果能拿冠軍，那他將成為整個佐治亞州最特別的存在！

    這是一個非常好的營銷切入口。

    因為羅杰是中國球員，所以“身份認(rèn)同感”一直是羅杰擴張自己影響力的一大障礙。

    你可以想象一下，如果李凱爾真的是純中國球員，他在國內(nèi)的商業(yè)價值該有多高。

    同樣的問題發(fā)生在羅杰身上，他畢竟是一個中國球員，所以在美國得不到大多數(shù)人的身份認(rèn)同。

    喬丹的膚色可以輕而易舉的讓大多數(shù)黑人小孩喜歡上他，羅杰想做到同樣的事情，就必須做得更多，贏得更多的勝利。

    所以，銳步讓羅杰積極參與社區(qū)活動，與本土球迷打成一片。

    但那還不夠，現(xiàn)如今，銳步就找到了一個打破這種局限的辦法。

    銳步籃球部門總裁托德.克林斯基將這個想法告訴給了羅杰：

    “我們要將你與亞特蘭大這座城市深度綁定在一起，讓整座城市充滿你個人英雄主義的印記，把你打造成這座城市人人仰慕的救世主！為此，我們會推出一系列的主題T恤，以及一部點子非常好的廣告。只要上帝能夠拯救民眾，那就沒人在乎上帝是黑人，白人，還是亞洲人?！?

    羅杰對此沒有意見，只有一個要求：“任何營銷中，永遠(yuǎn)別說我會在亞特蘭大待一輩子。”

    克林斯基有些吃驚：“羅杰，別告訴我你有轉(zhuǎn)會的計劃?！?

    “當(dāng)然沒有，我只是不想承諾我自己都無法確定的事情。男人別隨隨便便給承諾，否則很容易會變成小丑的?！?

    于是，銳步的“救世主”打造計劃正式開始。

    很快，一件羅杰品牌旗下的主題文化T恤出現(xiàn)在了銳步門店內(nèi)。

    這件T恤底色是黑色，后背是一個鷹頭，與老鷹隊呼應(yīng)。

    而前面是三個簡單的短語：“一支隊，一座城，一個目標(biāo)。”

    一支由銳步拍攝制作的廣告片也開始在各大電視臺播放。

    廣告的內(nèi)容很簡單，某場比賽中，羅杰正在球場中圈召集隊友們做最后的訓(xùn)話，老鷹隊的每一個球員都相互摟著彼此的肩膀站成一個圈。

    此時，一個球迷忍不住走入場內(nèi)，也摟住了老鷹隊球員的肩膀，加入他們的隊列。

    隨后，越來越多的人加入。此時鏡頭刻意給到了現(xiàn)在需要坐輪椅才可以移動的安迪，他也和老鷹隊的球員們站在一起。

    很快，整片球場都擠滿了亞特蘭大的球迷。鏡頭移到球館外，四面八方都有人群朝佐治亞穹頂體育館聚集。

    所有人都用手搭著另一個人的肩膀，心連著心，與場內(nèi)的老鷹球員完成了同步。

    最后，站在球場最中間的羅杰高舉起手臂：“來吧，我們一起！”

    整個亞特蘭大的人在那一刻也都和羅杰一起舉起了手臂，從四面八方對向羅杰的方向。這一幕，像極了救世主降臨人間。

    畫面變黑，三個簡單的詞出現(xiàn)在屏幕上：“一支隊，一座城，一個目標(biāo)?！?

    最后，是銳步的Logo。

    這個廣告片非常成功，黑白的畫面，振奮人心的大喊，再配上恢弘的音樂，每看一次都能調(diào)動起人的情緒，在亞特蘭大引起了劇烈的反響。

    銳步也將廣告最后羅杰仿佛救世主般被眾人圍住的畫面做成了巨幅海報，掛在亞特蘭大所有的大型廣告牌上。

    從廣告到T恤再到海報，銳步營造出了一種“整座城市都和羅杰綁定”的氛圍。

    他們讓每一個亞特蘭大人相信，羅杰就是他們最值得信賴的人！

    紀(jì)念T恤的出色銷量證明，膚色的隔閡被完全打破，所有這些營銷都奏效了。羅杰，這個亞洲人成為了全亞特蘭大，不，是整個佐治亞州的天選之子。

    現(xiàn)在，老鷹和羅杰在佐治亞州就是流量的正中心。

    老鷹隊目前的情況就類似于08年奧運的“救贖之隊”，如果04年和06年夢之隊都沒有遭遇失利，那08年的那支夢八隊也不會如此備受矚目。

    但恰恰是因為04和06美國籃球遭遇奇恥大辱，夢八才會如此特殊。

    勇士和獵鷹，就相當(dāng)于04年和06年的美國隊。

    而老鷹成為了那支救贖之隊！

    救世主的概念得到了廣泛的傳播，當(dāng)銳步在做這些的同時，老鷹剛剛拿下羅杰的前東家奧蘭多魔術(shù)。

    至此，老鷹隊的戰(zhàn)績來到了37勝11負(fù)。

    1月份的比賽中，老鷹隊只輸了四場球，不過其中有三場是輸給了西部球隊。

    分別敗給馬刺、太陽和森林狼。

    亞特蘭大似乎被施展了某種魔咒，但凡這座城市的球隊和其他分區(qū)的球隊比賽，翻車率就非常高。
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