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    使館影業(yè)的營(yíng)銷人員沒(méi)有像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對(duì)影片有所了解，但又冒出更多問(wèn)號(hào)，以此挑逗著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續(xù)關(guān)注本片。

    T恤正面印制的是片中核心道具——可以讓使用者進(jìn)入他人夢(mèng)境的“夢(mèng)境機(jī)”，而背面的二維碼則暗含一個(gè)網(wǎng)址，也就是《盜夢(mèng)空間》的病毒網(wǎng)站。

    影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無(wú)保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們?cè)谟^看影片的時(shí)候仍然有新鮮感。

    這話說(shuō)來(lái)容易做起來(lái)難，很多影片宣傳的時(shí)候都沒(méi)有把握好這個(gè)度，結(jié)果導(dǎo)致觀眾還沒(méi)看就已經(jīng)對(duì)影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。

    因此，使館影業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)沒(méi)有從劇情入手，而是從片中的核心創(chuàng)意“夢(mèng)境機(jī)技術(shù)”、“意識(shí)犯罪”等幾個(gè)點(diǎn)來(lái)展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)了“你的大腦就是犯罪現(xiàn)場(chǎng)”、“夢(mèng)境也是真實(shí)的”等宣傳口號(hào)。

    這樣，觀眾在觀影之前就對(duì)影片的關(guān)鍵設(shè)定有了初步了解，觀影時(shí)會(huì)輕松不少。

    無(wú)法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場(chǎng)最基礎(chǔ)的規(guī)律之一。

    病毒營(yíng)銷很重要的一點(diǎn)是要引起別人的興趣，沒(méi)有興趣再多的手段也是浪費(fèi)。

    另一方面，湯姆-克魯斯和克里斯托弗-諾蘭的奈飛分享賬號(hào)也加入到了宣傳行列當(dāng)中，從影片進(jìn)入拍攝階段開(kāi)始，網(wǎng)站首頁(yè)上就出現(xiàn)了一個(gè)旋轉(zhuǎn)的陀螺，讓影迷知道這是他們的新片，然后一層一層往里面加?xùn)|西，等最后一天的時(shí)候，陀螺就倒下了。

    病毒營(yíng)銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到四兩撥千斤的作用，但一部影片的商業(yè)成敗，倒并不完全取決于病毒營(yíng)銷的成敗。

    這是很有意思的宣傳方式，但影片本身不行的話，誰(shuí)會(huì)在乎你網(wǎng)上搞什么鬼。

    如果影片質(zhì)量不過(guò)硬，無(wú)法得到大多數(shù)觀眾的認(rèn)同，在影片上映后，病毒營(yíng)銷帶來(lái)的將是反面的效果，負(fù)面口碑會(huì)以閃電般的速度在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

    像《盜夢(mèng)空間》這樣相對(duì)復(fù)雜的電影，想要如同《變形金剛》般大賣，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，必須要在宣傳方面多下功夫。

    鑒于影片本身的質(zhì)量，以及克里斯托弗-諾蘭通過(guò)《黑暗騎士》在影迷、媒體和影評(píng)人中積攢的良好口碑，在進(jìn)入到十月份之前，使館影業(yè)在洛杉磯、紐約、舊金山和波士頓分別舉行了兩場(chǎng)影迷與媒體試映會(huì)，他們對(duì)影片本身有足夠的信心，明顯是想要以先期口碑拉動(dòng)正式上映后的票房。

    甚至，影片一度還打出了“只有聰明人才能看懂的電影”的口號(hào)。

    這個(gè)世界，沒(méi)幾個(gè)人會(huì)承認(rèn)自己是笨蛋。

    無(wú)論是專業(yè)媒體還是普通觀眾都毫不吝惜其贊美之詞，給出一致好評(píng)，很多媒體認(rèn)為《盜夢(mèng)空間》極有可能復(fù)制當(dāng)年《黑暗騎士》強(qiáng)勢(shì)沖頂?shù)膭蓬^，創(chuàng)造再次大賣的奇跡。

    不可思議、杰作、完美、奇跡、潛意識(shí)、弗洛伊德、榮格學(xué)說(shuō)、動(dòng)作精彩、情感沖擊……這些詞匯都在參與試鏡的媒體和影迷中頻繁出現(xiàn)。

    　　


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