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    有一句著名的公知語錄：“在英國的地鐵上人人都在讀書，中國人卻在地鐵上刷手機！”

    是不是有直擊靈魂的顫動？

    然而真相是：英國地鐵沒信號——最近的好消息是，倫敦地鐵聲稱要在2024年全面覆蓋4G網絡。

    這個套路可以放在很多事情上。

    不講真實的原因，而是往國民性、劣根性上帶，頗有古早“德國油紙包、日本馬桶水、美國因為小孩子往里撒尿而抽干一水庫的水”的風采。

    當TikTok出海成功，全球日活突破10億的時候，很多人就看不順眼了。

    比如拿直播帶貨說事兒。

    國內直播帶貨這么火，為什么在西方不火啊？

    這幫人的答案是：中國人盲目、從眾、教育水平低、缺乏獨立判斷能力、喜歡被人灌輸、有表演文化、愛湊熱鬧云云……

    不少人真信。

    結果很多在西方有過電商經驗的人，紛紛跳出來打臉。

    國外的很多電商App還停留在1.0時代，只能在網上完成訂購、發貨，能在App上看到實時運送路線的都很少，且價格普遍比實體店貴。

    因為他們的基建不行，這個基建包括移動網絡建設、物流系統、線上支付系統，以及更重要的產品豐富度——這些都是做直播帶貨的必要條件。

    而且，歐美市場早已瓜分完畢，他們的食品、日化用品等等，早被各大品牌擠占，沒有小廠生存的空間。而這些品牌又與那些大型連鎖超市緊密結合，基本能保證自己的價格低廉，電商并沒有顯著的優勢。

    中國不一樣。

    我們有數不清的小企業，數不清的產品，完善的移動網絡和物流，統一的支付渠道，以及整合了購物、付款、直播、娛樂功能于一身的app。

    這些才是直播帶貨興起的根本原因。

    在2021-2022年左右，TikTok推廣直播帶貨，所以你說為什么不火啊？因為才開始做啊，而即便才開始做，也誕生了一些帶貨達人。

    比如美國有個十幾歲的小女孩Dasha，她自己設計、制作頭花，每天都在TikTok上直播帶貨，90%的銷售額來自這里。

    現在已經有17萬粉絲，小作坊估值六位數了。

    還有英國的一個團隊insightscoop，與國內的小楊哥類似，口號是“把價格打下來”，帶貨包括數碼、彩妝、洗護用品等等，經常沖到英國TikTok帶貨排行榜Top1。
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