第(3/3)頁(yè) 它們一叢叢，一簇簇地佇立在曾經(jīng)寸草不生的鹽堿沙漠上。 那漫山遍野如瑪瑙般跳躍的橙色，是沙棘遞給來(lái)者的喜悅； 那一片片成熟與豐收的景象，為沙漠裝點(diǎn)出暖色情調(diào)。 在項(xiàng)目區(qū)，陸漢斌的身影出現(xiàn)，為眾人介紹著沙棘。 頑強(qiáng)的生命力，極強(qiáng)的抗逆性，伐不死的再生能力，以及最為獨(dú)特的涵養(yǎng)水源能力。 在青土湖濕地，最初的自流泉眼已經(jīng)被湖水掩埋，濕地里的紅麻、紅柳等植物交映成趣。 在梭梭林里，一只灰黑兩色相間的山雀從灌木叢中悠閑地飛出，在行間踱來(lái)踱去。 “這兩年，山雞、野兔、山雀甚至野狼都在這里出沒(méi)，要是夏天來(lái)，滿眼的綠色，更為醉人?！标憹h斌如是說(shuō)道。 緊接著，畫(huà)面就換成了夏天的景色。 航拍的鏡頭不斷拔高，拔高，再拔高，但鏡頭里始終是延綿的森林。 綠洲浩渺，一望無(wú)際。 百萬(wàn)森林，恰如其分。 跟隨著鏡頭，始終有一個(gè)個(gè)治沙工述說(shuō)著各種生動(dòng)有趣，抑或激勵(lì)人心的小故事。 治沙并不是無(wú)根之萍。 沙產(chǎn)業(yè)早已孕育而出，點(diǎn)燃市場(chǎng)的肉蓯蓉，飽受好評(píng)的紅麻蜜，檸條和苜蓿組成的飼料產(chǎn)業(yè)，沙漠邊緣飼養(yǎng)的黑豬肉，蜜瓜、紅棗…… 以及讓眾多人惦記著的沙棘果汁。 從品種的培育，種植，到沙棘產(chǎn)品的研發(fā)，以及棘小白這一品牌的誕生，呈現(xiàn)了一條完整的沙棘產(chǎn)業(yè)鏈。 “棘小白——天然美白?！? 這一廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，讓眾多人會(huì)心一笑。 從民勤的沙漠，到酒泉的戈壁綠洲，再到青河的郁郁蔥蔥。 沙產(chǎn)業(yè)染綠了百萬(wàn)畝荒灘，致富了千萬(wàn)名百姓。 數(shù)年光陰，兩重景象。 點(diǎn)綠荒原，播種幸福。 不少人看到這里，都不由激情高漲。 至于棘小白等沙產(chǎn)品的消費(fèi)者，早已像戰(zhàn)斗中的公雞，仰首挺胸，恨不得全世界宣揚(yáng)。 而在紀(jì)錄片的結(jié)尾，則是一片片新栽的樹(shù)苗。 沙棘在成長(zhǎng)，隊(duì)伍在壯大，那層層密密的沙棘林吐露的是水保衛(wèi)士的芳華。 … 一部民營(yíng)企業(yè)的治沙紀(jì)錄片，用樸實(shí)的行動(dòng)締造了一幅幅振奮人心的畫(huà)面。 如果說(shuō)沙海農(nóng)牧的治沙如潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，那《百萬(wàn)森林》就是一道平地驚雷。 普通民眾看到了沙漠戈壁變成綠洲，而企業(yè)家們則看到了其中的機(jī)會(huì)，見(jiàn)證了一個(gè)冉冉新星迅速崛起。 《百萬(wàn)森林》上線后，宣發(fā)持續(xù)發(fā)力，陸續(xù)吸引了眾多人群觀看。 棘小白等品牌產(chǎn)品廣告輪番轟炸。 而紅麻蜜、紅麻茶等則通過(guò)一篇篇軟文和微紀(jì)錄片持續(xù)出圈。 嘉禾總部的屋頂農(nóng)場(chǎng)火了。 酒泉和嘉峪關(guān)之間的戈壁綠洲火了。 阿魏戈壁的牧場(chǎng)、向陽(yáng)湖的路亞釣魚(yú)比賽也火了…… 無(wú)數(shù)開(kāi)心迷、種樹(shù)迷、生態(tài)迷在網(wǎng)絡(luò)上享受著這場(chǎng)盛宴。 紀(jì)錄片、微視頻、文章……甚至于惠農(nóng)網(wǎng)上的技術(shù)視頻都被這些人看了個(gè)遍。 偶爾出現(xiàn)的致富案例，更是讓人拍案叫絕。 “這不比致富經(jīng)強(qiáng)多了！” 晉省，維仕杰的創(chuàng)始人趙雙虎跑遍了各大超市，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓他驚愕的事實(shí)。。 棘小白與匯源、美汁源、統(tǒng)一、娃哈哈等諸多品牌陳列在同一個(gè)貨架上，銷量卻絲毫不落下風(fēng)。 “太原這就淪陷了？” 事實(shí)確實(shí)如此，棘小白對(duì)喜歡飲用沙棘原漿的人群格外有吸引力。 它酸，但又帶有點(diǎn)回甘，口舌間還會(huì)津生出一股格外的清香，特別誘人食欲。 而在南方和沿海各地，隨著一波波的宣傳，沙棘的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也為更多人所知。 在論壇上，以農(nóng)業(yè)記者為代表的各類記錄貼還在持續(xù)更新。 此外，還多了不少的新帖，記錄美白已然成為一種時(shí)尚。 “棘小白——天然美白”的知名度和美譽(yù)度還在持續(xù)提升。 反應(yīng)在銷量上，則是棘小白在百分百果汁和中高濃度果汁市場(chǎng)上，層層突圍。 從90年代初碳酸飲料大行其道，到礦泉水與純凈水之間的相互廝殺，再到茶飲料市場(chǎng)的如火如荼… 飲料行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)從未停止過(guò)。 如果說(shuō)2001年，統(tǒng)一鮮橙多的出現(xiàn)，在飲料業(yè)具有劃時(shí)代的意義。 而今年夏天，棘小白的異軍突起，則讓人目瞪口呆，幾乎是在一夜之間就撼動(dòng)了整個(gè)果汁市場(chǎng)！ 棘小白究竟擁有何種魔力？ 是《百萬(wàn)森林》的影響力嗎？還是那鋪天蓋地的宣傳？ 那為什么同樣聲勢(shì)浩大的‘悅活’，在今夏的果汁大戰(zhàn)中被冷落了？ 有市場(chǎng)觀察的分析師在分析調(diào)查了各種資料后，作出了簡(jiǎn)短的總結(jié)。 “是產(chǎn)品?！? 大多數(shù)業(yè)內(nèi)人都沒(méi)能想到這一點(diǎn)。 實(shí)際上，果汁行業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道都已經(jīng)趨于成熟，藍(lán)海正變成紅海，品牌與營(yíng)銷傳播逐漸成為在搏擊中制勝的殺手锏。 而棘小白偏偏就靠著產(chǎn)品過(guò)硬，找準(zhǔn)差異定位，明確細(xì)分市場(chǎng)，最終殺出了包圍圈。 “棘小白——天然美白”的概念已經(jīng)在消費(fèi)者頭腦中根深蒂固。 有媒體評(píng)論道：“相比悅活，棘小白的品牌更具親和力、獨(dú)特性和生命力。 它離消費(fèi)者更近，與消費(fèi)者接觸更頻繁更加全方位，也能滿足消費(fèi)者的需求?！? 匯源控股董事長(zhǎng)朱新禮也對(duì)棘小白作出了盛贊，“沒(méi)有任何一家果汁企業(yè)可以忽視棘小白?！? “棘小白的出奇制勝并不是曇一現(xiàn)，而是籌謀已久。” “不做第一，就做唯一，這才是棘小白真正的制勝之道！” 媒體認(rèn)為朱新禮慌了。 匯源欲嫁無(wú)門(mén)之后，朱新禮就面臨一個(gè)艱難的抉擇。 是繼續(xù)獨(dú)立把匯源品牌經(jīng)營(yíng)下去還是尋找新的買家？ 時(shí)間并不等人，收購(gòu)被否之后，百事可樂(lè)、康師傅、統(tǒng)一和娃哈哈等企業(yè)就發(fā)起了反攻。 可口可樂(lè)收購(gòu)失敗后也決定自主開(kāi)發(fā)果汁市場(chǎng)，也許會(huì)成為匯源最強(qiáng)勁的對(duì)手。 如今，兩家果汁新軍中，嘉禾的‘棘小白’又殺了出來(lái)。 匯源的霸主地位再次岌岌可危。 有記者追問(wèn)：“匯源還能再嫁嗎？” … “極其漂亮的一次戰(zhàn)役！” 魔都，家化集團(tuán)的葛文耀在了解了“棘小白”的崛起之路后，發(fā)出了重重的贊嘆。 其對(duì)面，是一位身材消瘦，戴著眼鏡的男子。 這是家化高端化妝品品牌--佰草集的銷售總監(jiān)宋貴虎。 “更令人欣喜的是其美容養(yǎng)顏效果，沙棘中豐富的維生素e和β-胡蘿卜素，是肌膚的天然滋養(yǎng)品?！? 佰草集同樣走的是差異化路線，主攻中草藥和天然方向。 從1998年上市，文火慢熬，2005年首次實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，2008年才登陸巴黎，是真正的十年磨一劍。 但這也同樣與國(guó)際美妝巨頭未把“中草藥”、“天然”作為主攻方向有關(guān)。 但是現(xiàn)在，當(dāng)國(guó)際巨頭紛紛調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，主攻“天然”產(chǎn)品時(shí)，國(guó)際巨頭們雄厚的資金優(yōu)勢(shì)，成熟的渠道體系，精湛的品牌操作手法，一兩年不惜重金打造出一個(gè)新品牌，也未嘗不可能。 歐舒丹、歐萊雅等行業(yè)巨頭也一直對(duì)佰草集虎視眈眈。 “棘小白——天然美白?！? 葛文耀嘴里念叨了幾句，說(shuō)道：“我有預(yù)感，這可能是家化最重要的抉擇了。” (本章完) 第(3/3)頁(yè)