第(1/3)頁 微博客的這一波新潮來勢之快，恰如兩個(gè)月前飯否、嘀咕和嘰歪退潮之疾。 嘰歪在“被維護(hù)”之時(shí)，還不忘幽默一把，征引麥克阿瑟的話說:“老兵永遠(yuǎn)不會死，只是悄然隱去……” 企鵝馬在和郭陽的電話中特意提了嘰歪的‘幽默感’。 郭陽吐槽道：“這次不是隱去，而是死定了?！? 企鵝馬：“企鵝的滔滔呢？” 郭陽：“滔滔都公測兩年了，前途一片光明?！? 他知道企鵝馬不會信，但還是這樣說了。 郭陽也第一次體會到了集權(quán)的好處，就是想怎么折騰就怎么折騰。 自己感興趣的可以去折騰，知道哪些有前途的項(xiàng)目也可以投入最多的精力。 就像這次的微博，和蔚來田間雙十一。 他認(rèn)為這兩者對嘉禾的體系有很大的價(jià)值，所以就把自己從其它工作中抽身出來，專門跟進(jìn)。 有意微博客的平臺真不少。 企鵝、搜狐、網(wǎng)易、百度同樣也有微博產(chǎn)品，期望在未來微博客市場爆發(fā)的時(shí)候能夠取得一席之地。 但這些人慢吞吞的，還沒有意識到事情的嚴(yán)重性。 在內(nèi)測的時(shí)候，郭陽就體會到了名人效應(yīng)的帶動性。 內(nèi)測是邀請注冊制，但即使這樣蔚來微博也擁有了約5萬用戶，每分鐘約發(fā)10條微博。 而最受關(guān)注的劉翔已經(jīng)擁有了3萬粉絲。 劉翔也是嘉禾旗下最重要的名人資源，從奧運(yùn)會奪冠和打破世界紀(jì)錄后，劉翔的個(gè)人影響力達(dá)到了前所未有的巔峰。 “還好有劉翔。”會議上，郭陽這樣感慨。 “是啊，還好有劉翔。”惠農(nóng)網(wǎng)總裁曲升說道：“李宇春的粉絲太瘋狂了，在新浪微博的粉絲不比劉翔少。” 郭陽說道：“還是有些不一樣，李宇春的粉絲大都是年輕人，劉翔的粉絲包含了中青年?！? 曲升說：“中青年男性太過于理智了，不會成為微博的重度用戶，追星也是理智追星，很少為追星買單?！? 郭陽沉吟道：“農(nóng)產(chǎn)品購買群體一般是家庭中堅(jiān)，也不用過于悲觀，先把產(chǎn)品做好，留住用戶?！? 目前，國內(nèi)還沒有用戶量百萬以上的微博客網(wǎng)站，而大洋彼岸的推特用戶數(shù)已經(jīng)突破了4700萬。 但這一次國內(nèi)微博客的爆發(fā)力引起了眾多關(guān)注。 明星效應(yīng)！ 這是新浪極為熟悉的推廣手法，四年前，新浪博客就是通過明星效應(yīng)吸引普通人加入。 而讓人訝異的是，蔚來微博也采取了同樣的策略。 在產(chǎn)品核心功能上，蔚來也比新浪做的更好。 比如說“#話題討論#；@評論；名人認(rèn)證”等功能新浪就不具備。 在這個(gè)階段，探討新浪和蔚來微博能否成功還為時(shí)尚早。 但兩者的名人策略，都相繼為各自的微博客打開了初期的局面。 … 新浪微博團(tuán)隊(duì)由新浪執(zhí)行總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤領(lǐng)銜。 在現(xiàn)階段，除了產(chǎn)品外，新浪的重心就是爭搶各種名人資源。 但這會兒，陳彤顯然被氣壞了，“劉翔去蔚來也就算了，為什么成龍、姚晨也去蔚來了！” 作為首家門戶網(wǎng)站，新浪在娛樂體育上深耕多年，占據(jù)了華夏網(wǎng)絡(luò)品牌廣告20%~30%的市場份額。 按理說，在名人資源上，應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蔚來。 新浪微博項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹增輝說：“蔚來明顯是有備而來，為了邀請明星，他們甚至不惜砸下了代言資源?！? “他們有那么多產(chǎn)品嗎？” “嘉禾有，初期愿意玩微博的明星也不多。” 陳彤不說話了，嘉禾是做實(shí)體的，需要投放廣告的領(lǐng)域遠(yuǎn)不是新浪能比擬的。 而新浪作為門戶網(wǎng)站，廣告是其重要營收之一，某種程度上說，嘉禾也是新浪的金主。 冷靜了會兒，陳彤說：“徐靜蕾和韓寒依然沒接受開通微博的邀請？” “沒有?！? 陳彤揉了揉腦門，這兩位都是難搞的主，但同時(shí)又是新浪博客人氣最高的兩位。 “先把能邀請的都邀請了?！? 陳彤又看向負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的彭少彬，“上線前怎么沒想到有人會假冒名人？算了，現(xiàn)在討論這些沒有意義，盡快上線名人認(rèn)證功能?！? 彭少彬點(diǎn)頭，這點(diǎn)沒什么好說的，在信息的索取與發(fā)布之外，蔚來的產(chǎn)品功能的確要更優(yōu)。 “還有個(gè)情況?！辈茉鲚x沉吟道：“蔚來邀請了很多企業(yè)入駐?！? 陳彤問：“有多少？” “很多，嘉禾旗下的企業(yè)，有關(guān)聯(lián)和合作的企業(yè)，還有些地方政府都注冊了賬號。” 陳彤找來了一臺電腦，登錄了蔚來微博，看到那一排排經(jīng)過認(rèn)證的企業(yè)賬號，不自覺的皺起了眉頭。 而當(dāng)他看到其中幾條微博客時(shí)，更是瞪大了眼。 #大疆無人機(jī)1元秒殺原價(jià)9999元航拍無人機(jī)#互動領(lǐng)紅包可參與雙十一半價(jià)促銷# #豐凱植保無人機(jī)#參與互動話題領(lǐng)紅包# 在各個(gè)話題下，已經(jīng)疊起了一層層的樓，尤其是無人機(jī)1元秒殺活動，下面的評論已經(jīng)突破了上千。 而這個(gè)話題發(fā)起的時(shí)間還沒超過1天。 如果說明星資源上新浪較蔚來占了優(yōu)勢，但蔚來在企業(yè)促銷資源上的發(fā)力卻打了陳彤一個(gè)措手不及。 他預(yù)感到了事情的麻煩。 品牌促銷？ 雙十一？11月11日？ 又是一個(gè)新鮮的玩意，而且還有兩個(gè)月的時(shí)間，這幾個(gè)互動活動不會持續(xù)兩個(gè)月吧！ 假如蔚來田間要搞雙十一促銷，也絕不可能只有這幾個(gè)品牌。 果然，接下來幾天，陸續(xù)有品牌參與到了這場促銷活動中。 … 郭陽到了蘭市，和遠(yuǎn)道而來的葛文耀在一家餐廳里吃飯，不過兩人都刷著手機(jī)。 “老葛，你粉絲漲這么快？” 這時(shí)，離蔚來田間上線也才一個(gè)多星期，但對方的粉絲數(shù)卻已經(jīng)達(dá)到了九百多人。 葛文耀笑得很歡樂，“都是投資者，為了第一時(shí)間關(guān)注家化的改制情況?！? “哦，炒股的?！惫桙c(diǎn)頭，“應(yīng)該都是活躍的粉絲，你要不發(fā)一張和我吃飯的照片，拉一下股價(jià)？” 葛文耀：“你信不信我要發(fā)了，股價(jià)得下跌，外界雖然對平安頗有微詞，但同樣不看好嘉禾收購家化?！? 郭陽笑瞇瞇的看著葛文耀。 在這關(guān)鍵時(shí)刻，葛文耀出現(xiàn)在蘭市，這就很耐人尋味。 寶潔終究是扎在葛文耀身上的一根刺，雖然平安受寶潔的影響可能性不大，也不得不防。 平安也確實(shí)有違約的先例。 但郭陽清楚促使葛文耀來蘭市的原因，還是玉澤的研發(fā)做出了成績。 葛文耀想讓玉澤品牌提前上市。 第(1/3)頁